Feeds:
Indlæg
Kommentarer

Archive for the ‘Branding’ Category

… er enorm og efterhånden er blogs blevet et af de største bindeled mellem de enkelte forbrugere. Flere virksomheder har fået øjnene op for dette og smider gerne produktprøver efter de mest kendte bloggere i håbet om, at de vil bringe et indlæg om netop deres produkt. For nævner en populær blog først et produkt ved navn, så mærkes det oftest meget hurtigt på efterspørgslen og nogle virksomheder oplever, at produkterne bliver revet ned fra hylderne.

Troværdighed og identifikation

Og det handler vel i bund og grund om troværdighed. En troværdighed som virksomhederne efterhånden har svært ved at skaffe andre steder, fordi vi som forbrugere er blevet så bevidste om reklamernes virkemidler. Har man derimod som forbruger fulgt en bestemt blogger og synes om hans eller hendes synspunkter, ja så er sagen pludselig lidt en anden. Det, at man kan identificere sig med personen, er det springende punkt, og derfor er testimonials og andre tredjepersons meninger ofte mere troværdige end eksempelvis reklamen. Derfor sælger blogs produkter.

Nu og her

Samtidig er bloggen et nu og her medie, i modsætning til tilbudsaviser og magasiner, som for nogles vedkommen kun udkommer en gang om måneden, som eksempelvis modemagasinerne. Bloggere kan blogge om ting, som findes på hylderne nu og her, og så er informationerne gratis.  

Internet marketing på et højt og personligt niveau er det, virksomheder kan få ud af de blogs, der beskæftiger sig med produktbeskrivelser. En af de virksomheder, som eftersigende skulle benytte sig af denne mulighed, er den danske smykkevirksomhed Pilgrim, som ved hjælp af blogger-arrangementer og nyhedsbreve hele tiden holder modebloggerne opdaterede på de nyeste Pilgrimprodukter – en smart strategi!

Reel holdning eller blot reklame?

Bloggen er altså blevet en reklamekanal, og nogle bloggere betales formentlig for at omtale produkter positivt. En tendens som kan komme i konflikt med markedsføringslovgivningen, såfremt bloggeren ikke er bevidst om reglerne.  Det skal nemlig fremgå klart, hvis bloggeren får betaling for at omtale produkter, så forbrugerne derved har mulighed for at skelne mellem reelle holdninger og egentlig reklame. 

 

Read Full Post »

Personlig branding bygger på gennemslagskraft og troværdighed i forhold til personens sande jeg. Sidste uges begivenheder har sået tvivl om Klaus Bondams sande jeg som politiker. Bondam har siden søgt at genoprette sit image ved blandt andet at inddrage andre skyldige, minimere betydningen og tie. Men har det gjort Bondams brand til en gangbar vare?

Læs resten af artiklen på kommunikationsforum: http://www.kommunikationsforum.dk/artikler/bondams-brand-bvadr

Read Full Post »

Vi kender dem alle – de kendte, som med deres mange penge og status støtter velgørenhedsprojekter verden over. Nogle gange stopper man op og tænker, ”ja ja, så fik han da lige brandet sig selv endnu engang, og så på de staklers vegne”, mens man andre gange tænker ”hold da op, han er et stort menneske med et stort hjerte”.

Et af de store mennesker er efter min mening sangskriverlegenden Bob Dylan, som i forbindelse med sit nye album giver et sjældent interview – og det på flere måder. For det første skulle Bob Dylan være utrolig svær at få et interview med og for det andet, så kommer dette interview ikke til at stå i et af de kulørte blade eller musikmagasiner… nej, Dylan har simpelthen valgt, at interviewet skal trykkes i verdens hjemløseaviser. Her i Danmark bliver det således hjemløsebladet ”Hus Forbi”, der kan nyde godt af den berømte herres store hjerte. Bladet koster 20 kr. og sælges på gaden af hjemløse, som tjener en skilling ved salget. Og ikke nok med det – overskuddet fra det nye album ”Christmas In the Heart” går til FN’s World Food Programme.

Det kan naturligvis diskuteres, hvorvidt de to sponsorater supplerer hinanden, da de er lidt i hver deres boldgade, men initiativet og det store hjerte er efter min mening ikke til at tage fejl af. Så er du en af dem, der hvert år køber en julecd, så må et godt bud i år være ”Christmas In the Heart”!

Hvilken kendt personlighed synes du har et stort hjerte når det gælder velgørenhedsprojekter?  

Read Full Post »

Flere virksomheder har de sidste år haft stor succes med virale reklamefilm, og for nogle reklamefolk er det da næsten også blevet svaret på alt. Massekommunikationen har måske mødt sin overmand, i takt med at der er opstået en idé om, at almindelige tv-reklamer og dyre reklameannoncer ikke fanger og fastholder os. En række kreative reklamefolk proklamerede derfor – virale film, det virker!

 

Floppet – historien om VisitDenmark
Alle der arbejder med kommunikation og reklame har vist efterhånden diskuteret det virale stunt med den enlige mor, der på YouTube eftersøgte faderen, af udenlandsk herkomst, til sit barn.

Hele historien viste sig at være løgn og blot et viralt markedsføringsstunt fra VisitDenmarks side – et markedsføringsstunt der skabte røre i de danske hjem, og som satte spørgsmålstegn ved virale markedsføringskampagner, som var baseret på direkte løgnehistorier.

Etik, troværdighed og tillid var blandt andet nogle af de begreber, som jeg sammen med andre kommunikationsinteresserede diskuterede. Er det f.eks. etisk uacceptabelt, at VisitDenmark brugte danske skattekroner til at markedsføre landet på en løgn? Hvad betyder et stunt som dette for Danmarks troværdighed? og vil VisitDenmark kunne genskabe tillid omkring organisationen efter den uheldige episode?

Spørgsmålet er også, om den virale reklame har virket i VisitDenmark regi. Flere danskere fulgte den kære ”Karen” i hendes jagt på faderen til hendes barn og involverede sig derfor følelsesmæssigt i hendes situation. Da det blev afsløret, at det hele blot var et mediestunt fra VisitDenmarks side, blev flere sympatisørers medfølelse i stedet vendt til vrede og skuffelse – ikke direkte mod ”Karen” men mod organisationen bag fupfilmen – VisitDenmark. Her kan man vist godt tale om en viral reklamestrategi, der tog en uheldig drejning og endte med at floppe efter afsløringen af historien som svindel og humbug.

I VisitDenmarks tilfælde kan det derfor være relevant at sætte spørgsmålstegn ved den virale kampagnes virkning, for når vi som mennesker føler os taget godt og grundigt ved næsen, påvirker det vores videre tiltro til organisationen og vores senere lydhørhed overfor organisationens budskaber?

Jeg synes ellers personligt, at virale film kan være rigtig effektive, men som alle andre markedsføringsredskaber og -budskaber skal de være gennemtænkte, og jeg må nok indrømme, at jeg i VisitDenmarks tilfælde kan have mine tvivl.

 

En succeshistorie med Evian
Animerede babyer på rulleskøjter til hip hop musik og street tema har til gengæld skabt vejen til viral succes for franske Evian, som er brandet bag den mest sete virale reklamefilm til dato.

Den virale reklamefilm, med blebørn der udfører diverse kunster på rulleskøjter, har sat rekord og er derfor nu blevet optaget i Guinness Book of Records. Huset Markedsføring oplyser at hele 45.166.109 millioner visninger, opgjort den 9. november 2009, skulle være årsagen til optagelsen i det berømte opslagsværk over verdensrekorder. Bureauet bag den virale succes er det franske BETC Euro RSCG.

 

Fra støj til underholdning
I dag vil vi som modtagere af budskaber underholdes og ikke forstyrres – det er måske grunden til de virale succeser. Hvis virksomheder skal have gang i denne måde at brande sig på, skal de derfor tænke utraditionelt og underholdningsværdi. Derudover er det væsentligt at appellere til modtagers følelesregister. Hvis vi tager eksemplet med Evian, så elsker vi jo alle spædbørn, og med en god portion humoristiske animerede features underholdes vi for alle pengene.

Den virale succes opstår oftest, når man sætter sig ind i de sociale relationer man har med sine kunder, og for at få en viral kampagne til at virke, skal man have influentials – dvs. mennesker med et stort netværk både offline og online, som vil sprede budskabet.

Jeg håber personligt, at flere virksomheder vil gøre Evian kunsten efter:-)

Read Full Post »

… Findes der mænd, som i de amerikanske film. Mænd, der er solbrune, veltrænede, uden hår på brystet og med de helt rigtige skægstubbe. Alle er de arbejdende mænd, med et job som naturligvis kræver en uniform – piloten, brandmanden, håndværkeren eller livredderen. Mændene er omsorgsfulde, følsomme, har glimt i øjet og så kan de synge med på Joe Cockers ”Up Where We Belong”.  Det er budskabet som Fleggaard i år, ovenpå sidste års kæmpe succes med halvnøgne/nøgne kvinder i røde bikinier og faldskærme, forsøger at lokke i os kvinder.

Mændene var solgt sidste år og en af reklamefilmene blev en viral succes og kåret som verdens bedste af Michael Arrington, den indflydelsesrige blogger fra Silicon Valley. Læs mere her

 

Virker reklamen?

Som kvinde sidder jeg tilbage og tænker – jeg har sgu da været lige over grænsen (læs i Tyskland/ Fleggaard) mange gange og de mænd har jeg aldrig set – tværtimod! Det jeg så var nok mere noget a la høj og ranglet eller lille med ølvom og pølse i hånden…

Selv synes jeg, at sidste års reklame var lige i øjet og lige til grænsen. Men årets reklame til kvinderne er i min optik lige under grænsen. Måske bliver jeg bare ikke fanget af knaldtilbuddet: Omo 6,4 kg. Color eller White til 75 kr.? Måske er der for lidt sex i reklamen, i hvert fald i forhold til sidste års reklame? Eller måske er kvinder bare ikke ligeså lette at narre, som mænd?

Det bliver interessant at følge den nye reklame og Fleggaardmændene og deres Facebookprofil. Kommer I til Fleggaard piger?

 

Dette års reklamefilm:

 

Sidste års reklamefilm kan ses her 

Read Full Post »

Kun Martin Jakobsen, også kaldet MC Rainbow, kender bevæggrundene for sin usandfærdige fremtræden i medierne som udsprunget bøsse i et provokerende hiphop-miljø. Mediestunt og personlig branding er nogle af de ord, som er sat på rapperens optræden i flere TV-udsendelser den sidste uge. Men er der tale om moralsk korrekt adfærd fra Martin Jakobsens side, når han for åben fjernsyn lyver den danske befolkning op i ansigtet om sin seksualitet? Og hvor går grænsen for, hvordan man kan tillade sig at gøre opmærksom på en problematik eller for den sags skyld på sig selv?

I onsdags stillede Martin Jakobsen op, først i Go’ aften Danmark og sidenhen i showet Dagens Mand, med budskabet at han var bøsse. Efterfølgende er det kommet frem, at det var en falsk proklamation. Rapperen gik nemlig fredag morgen i studiet hos Go’ morgen Danmark og fortalte, at hans udsagn om at være bøsse var usandt. Hans begrundelse for at gå i medierne og falsk ”springe ud” foran Danmarks befolkning var at finde ud af, hvorfor det ikke er i orden at være bøsse i hiphop-miljøet. Herudover var formålet angiveligt at skabe opmærksomhed omkring chikane af homoseksuelle i hiphop-miljøet.

Et vanskeligt spring

Martin Jakobsen fortæller onsdag i Go’ aften Danmark om kommentarerne på, at han var stået frem som homoseksuel. Her var det tydeligt, at det at ”springe ud” ikke altid medfører positive reaktioner. Det kan derfor umiddelbart virke som en meget hæderlig opførelse at gå igennem personlige angreb på sig og sin seksualitet for sort på hvidt at belyse, hvor svært en homoseksuel kan have det i et givent miljø.

Da udsendelserne kører forholder en lang række mennesker rundt i de danske hjem sig utvivlsomt til den problematik og den situation, som Martin Jakobsen onsdag udtrykker, han som homoseksuel befinder sig i. Herunder tager også personer for hvem homoseksualiteten er en reel del af dagligdagen i direkte eller indirekte forstand stilling til ham. Mange synes han er modig eller inspirerende, fordi han springer ud for åben skærm, og folk gribes af hans fremtræden.

Igennem indslaget tales der til folks empati, en empati som Martin Jakobsen viser sig ikke at være berettiget til. Og da rapperen to dage senere fortæller, at han ikke er bøsse alligevel, flyttes fokus. Det som angiveligt skulle skabe opmærksomhed omkring ubehagelig opførelse over for homoseksuelle i hiphop-verdenen erstattes af et fokus på, at Martin Jakobsen har snydt folk. Der er derfor også risiko for, at budskabet omkring homoseksuelles vilkår bliver overskygget af en undren og skuffelse over rapperens løgn. Så hvad huskes, sagen og problematikken eller personen bag? Og hvad var egentligt meningen, eller i dette tilfælde måske bagtanken, med rapperens optræden i TV?

Er det moralsk i orden?

Der er  blevet stillet spørgsmålstegn ved, hvorvidt motiverne for MartinJakobsens fremtræden er dem, som han giver udtryk for, eller om det egentlig mere handler om eksponering af ham selv og personlig branding. Uanset hvad må det siges, at Martin Jakobsen har formået at iscenesætte sig selv og gøre sit navn og ansigt kendt i mange dagligstuer, hvor han måske ellers var ukendt.

Hvorvidt det gavner homoseksuelle eller ej, at rapperens optræden som bøsse er usand, må her forblive ubesvaret. Men uanset hvad baggrunden for hans springen frem og tilbage var, kan man stille spørgsmålet, om det er moralsk korrekt at lyve om et så følsomt emne, som homoseksualitet for mange er. Ligegyldigt om Martin Jakobsens løgne skal klassificeres som sorte eller hvide, er der ingen tvivl om, at seere og læsere har været publikum til løgne. Hip hop-miljøet er provokerende af natur, og dette stunt ligger derfor ikke nødvendigvis langt fra miljøets måde at kommunikere på. Men overskrider rapperen her alligevel grænsen? Hvad synes du?

Read Full Post »

Så lader det endelig til, at det længe ventede program om de lykkelige danskere, som Oprah Winfrey optog i forbindelse med Chicagos OL-promoveringstur i København i starten af oktober, får sendetid. Programmet har overskriften ”Oprah on Location: The Happiest People on Earth”.  

På Oprahs hjemmeside: http://www.oprah.com/community/thread/119099 findes følgende appetitvækker “Paid to go to college, one year of maternity leave and babies so safe that they’re left outside alone! Oprah’s on location with the happiest people on earth” Denne teaser har allerede affødt 47 kommentarer, en del fra danskere, som blandt andet fortæller om vores høje skatter, men også flere udenlandske folk har kommenteret på programmet. En skriver: ”Maybe, we should just move to Denmark…” og en anden: “I can’t wait to see this show…I want to move there, now….”

I forbindelse med IOC-kongressen i København lød der kritik flere steder fra og man fik indtrykket af, at nogle havde sovet i timen. Danmark var simpelthen ikke god nok til at brande sig selv. Det egentlige brandfokus var og blev nemlig ikke på Danmark og København, men mere på de fire potentielle værtsbyer for OL i 2016. Selvom Danmark og København sikkert er blevet nævnt mange gange i den internationale presse, så er disse navne ikke sat i forbindelse med værdier, som er noget af det der gør, at et brand bliver husket. Der var altså tale om indirekte branding eller rettere omtale af Danmark, et land som kun var sekundær i forhold til Chicago, Tokyo, Rio de Janeiro og Madrid.

Nu lader det så til, at vi får en chance til… eller rettere Oprah giver os en chance til. Danmarks skæbne er lagt i en amerikansk talkshowværts hænder. Lad os håbe, at budskabet og de danske værdier når ud til Oprahs mange millioner af seere, og at Danmark bliver brandet rigtigt denne gang.   

 

Interview med Oprah i København:

Read Full Post »

Velgørenhed er og bliver en effektiv måde at promovere sig på, og så opfører man sig samtidig ansvarlig og bidrager til en god sag. Velgørenhed som også kan betegnes som corporate social responsibility har de sidste 5 år vist sig i alverdens afskygninger.

Vi danskere har kunnet købe tasker og armbånd i kampen mod brystkræft under den løbende kampagne ”Støt Brysterne”, og vi er gået til grøn koncert med viden om at pengene gik til muskelsvindfonden. Vi har kunnet købe Red Barnet støttevarer i detailvarekæder, eller vi har under indsamlinger i døren i eget hjem eller i sofaen foran tv’et kunnet give bidrag til katastroferamte områder, Kræftens Bekæmpelse og Røde Kors. Velgørenhed findes i flere afskygninger, dette var blot et par af eksemplerne.

Århusianske restauranter støtter kampen mod AIDS
Nu på torsdag den 8. oktober byder syv spisesteder i Århus på god mad, når konceptet ”Spis med Hjertet” løber af stablen. Det handler igen om velgørenhed – velgørenhed i den forstand, at hele restauranternes indtjening denne aften doneres til AIDS-Fondet. Idéen til konceptet ”Spis med Hjertet” opstod og blev for første gang sidste år lanceret af indehaver af Sidebar, Chris Lombardi. Sidste års succes gentages i år den 8. oktober. Sidste år gik pengene til Red Barnet, hvorimod de i år går til AIDS-Fondet. Vil du se hvilke restauranter, der deltager, kan du gå ind på www.spismedhjertet.dk. Her kan du også læse mere om, hvad pengene går til.

Effektiv branding i den gode sags tjeneste
Det handler om at skille sig ud fra konkurrenterne og tiltrække kundernes opmærksomhed – det er almen viden for de fleste forretninger og virksomheder. Selvfølgelig skal kerneforretningen være i orden. For restauranterne betyder det god mad og god service. Men derudover er det en god idé at slå på flere strenge i sin efterstræbelse på at skabe sig et anerkendt og enestående brand.

Velgørenhed kan her være et skridt i den rigtige retning, fordi det er effektiv branding i den gode sags tjeneste. For restauranterne i Århus er det blandt andet en god måde at brande sig lokalt på, da det kan give nye besøgende til restauranten. Det handler om at give disse kunder denne aften en hel fantastisk oplevelse, så de får lysten til at vende tilbage.

Derudover så er det vigtigt at arbejde med at få budskabet om arrangementet udbredt, så de lokale i Århus bliver opmærksomme på eventen. Det er blandt andet gjort gennem traditionel annoncering i lokalaviser og oprettelse af hjemmeside for velgørenhedsprojektet. En anvendelse af de sociale medier er også et relevant træk, som arrangørerne bag konceptet har benyttet sig af gennem oprettelsen af en ”Spis med Hjertet gruppe” på Facebook. Viral markedsføring mener jeg er et effektivt værktøj, når vi taler om velgørenhed og CSR, fordi det appellerer til vores følelsesregister. Også bannerreklamer eller annonceringer på online medier som eksempelvis mangospot.dk, der er en portal, hvor engagerede restaurantbesøgende anmelder restauranter i Århus og omegn, kan være et relevant sted at gøre opmærksom på arrangementet.

Er du restaurantbesøgende?
Kan du ligesom jeg lide at gå på restaurant og nyde noget veltilberedt mad og et smagfuldt glas vin, så synes jeg du skulle overveje at hive denne aften ud af kalenderen og støtte arrangementet.

Read Full Post »

Kampen om turisterne er for længst gået ind. Den organiserede turisme er i mange lande en stor industri og nationale turismeorganisationer kæmper om turistkronerne, som betyder arbejdspladser og for nogle landes vedkommende overlevelse. Flere lande er simpelthen afhængige af de indtægter, som turismen indbringer. Derfor er destionationsbranding også blevet et populært område inden for markedsføring. Destinationsbranding indebærer mange ukontrollerbare faktorer, da turisternes opfattelse af stedet kan påvirkes af venner, medier og politiske interesser m.m.

Et af de nyere tiltag i kampen om turistkronerne, er at blive testpilot, med det formål at udforske et givent land og dele oplevelserne med den nationale eller lokale turistorganisation. De opnår herved en enorm viden om turisternes ønsker og behov – noget de kan benytte sig af i den videre destinationsmarkedsføring. En tendens, der vel blot er en konsekvens af forbrugernes iver efter selv at være medskabere af deres forbrug af oplevelser og brands, og samtidig en vigtig brik i oplevelsesøkonomien.

 

Del dine oplevelser med andre, og vi betaler

Et af de lande, der benytter sig af denne metode til at opnå viden på, er Norge. Visitnorway står bag en kampagne, der tilbyder danskere at tilbringe ferien i Norge – gratis… men mod, at de som gæster i landet skriver dagbog og tager billeder af deres oplevelser. Disse skal naturligvis deles med andre og bruges til den videre markedsføring af landet. Visitnorway har udvalgt 6 destinationer, hvortil der er lagt et obligatorisk program, samt nogle frivillige ”oplevelser” som skal eller kan følges.

Visitnorway

Ved at besøge hjemmesiden kan man ansøge om at blive testpilot. Der er rejser for enhver smag, så både børnefamilier, par og venner kan ansøge. Spørgsmålet er, hvordan oplevelserne bliver vurderet af de ”købte turister” – er ting, der er gratis ikke altid lidt bedre?! Læs mere om markedsføringstiltaget hos Visitnorway

 

Du bestemmer selv prisen

Et andet land, der prøver kræfter med testpiloter, dog i en lidt anden form, er Østrig og byen Längenfeld. Her startede der først på sommeren en kampagne, som inviterede turister til byen under sloganet: ”Du bestemmer selv, hvad dit ophold skal koste”. Byens attraktioner, hoteller og restaurationer bliver i perioden 4.-11. juli kvalitetstestet af de ca. 400 deltagende turister, som efter endt ophold, skal give deres bud på, hvad en ferie i Längenfeld bør koste. På den måde forventes det, at byen opnår et bedre kendskab til, hvad der forventes af dem. Udover blot at være en genial PR-gimmick, så skal kampagnen altså hjælpe til med at klarlægge, hvorvidt turisterne føler, at de får noget for pengene. Læs mere om tiltaget her.

 

Read Full Post »

I dag kan forbrugerne vælge imellem hundredvis af forskellige brands, når de står og skal vælge, hvilken flaske vand de putter i indkøbskurven. Aquador har derfor været innovative og tænkt i nye baner for at fange forbrugerens opmærksomhed.

For andet år i træk har Aquador kåret Miss Aquadorable – Danmarks mest naturlige skønhed som i år blev Christina Jensen fra Ringkøbing. I kampagnen Aquadorable fokuseres der på den naturlige skønhed, der kommer indefra. En naturlig skønhed kan alle unge kvinder besidde, og der skal derfor ikke leves op til modeindustriens strenge krav om modelidealer som; minimum 1.70 høj, åleslank krop, høje kindben og lignende.

Formålet med Aquadors kampagne var desuden at tiltrække målgruppen bestående af unge kvinder til Aquadors webcommunity www.aquadorable.dk. Her kunne unge piger konkurrere om en plads i det store tv-show Miss Aquadorable 2009, hvor jagten gik ind på Danmarks mest naturlige skønhed. www.aquadorable.dk blev hurtigt et af de top 40 mest besøgte websites i Danmark – det kan man vist godt kalde en succes. Piger kunne i Aquadors webcommunity chatte med hinanden og diskutere emner som eksempelvis sundhed og skønhed. Foruden det kunne der på sitet stemmes om og nomineres piger til tv-showet og konkurrencen om at blive Miss Aquadorable 2009. Aquadors salg er gået markant op som resultat at dette promotionstunt og en fornyet brandopmærksomhed.

 

Tænk anderledes!

Aquador er et bevis på, at det betaler sig at tænke anderledes. Det betaler sig at brande sig i nye kontekster, og det betaler sig at skabe kontakt mellem sine forbrugere i stedet for som virksomhed blot at kommunikere envejs til og med sin målgruppe. Aquador arbejder i dag 360 grader rundt om sit brand. Vandproducenten har i sin succesfulde brandkampagne formået at skabe samspil mellem forskellige medier, heriblandt traditionelle reklameposters, et webcommunity-site samt et tv-show der har klinet landets unge piger til skærmen hver torsdag aften det sidste stykke tid. Aquador har forstået, at forbrugerne er dem, der fortæller de bedste historier. Det har de formået at skabe en smart mediekampagne ud fra, hvor essensen ligger i den naturlige skønhed, der kommer indefra. Det er ikke det ydre der tæller noget, men det indre hvor de gode historier ligger gemt.

EN BRANDINGKAMPAGNE DER FANGER FORBRUGEREN OG BRINGER FORBRUGERNE SAMMEN PÅ HELT NYE MÅDER – KANON GODT VINKLET!

Read Full Post »