Da de danske europamestre i herrehåndbold i januar ”fik ekstra luft under vingerne” og tegnede en 3-årig sponsorkontrakt med luftfartsselskabet Cimber Sterling lød udmeldingen fra salgs- og marketingdirektør, Bjarne Rasmussen således: “Vi mener helt klart, at vi med sponsoratet af herrelandsholdet har fundet et ideelt match i forhold til vores nye mission om at nå ud til en langt bredere del af befolkningen (…) Sammenfaldet mellem Cimber Sterlings værdigrundlag og de kvaliteter, Dansk Håndbold Forbund og det danske herrelandshold repræsenterer, er påfaldende med basale kendetegn som pålidelighed, soliditet og god stemning som bærende elementer”.
Med firmanavnet skrevet hen over brystkassen på de danske “reklamesøjler” fik flyselskabet markedsført sig godt og grundigt til de mange millioner af danskere der så live-håndbold fra Kroatien på tv.
”Reklamesøjlerne strejker”
Efter en lille pause dukker navnet Cimber Sterling atter op igen… eller… De der har fulgt med i sportsnyhederne de sidste par dage, har sikkert bemærket, at de ”basale kendetegn som pålidelighed, soliditet og god stemning” er skiftet ud med helt andre ord, og den opmærksomme har sikkert også set eller hørt, at de sponserede landsholdstrøjer er skiftet ud med spillernes private træningstøj. Dermed er flyselskabet blevet gidsel i en trøje-krig mellem Dansk Håndbold Forbund (DHF) og ”reklamesøjlerne”. Spillerne vil ikke længere være med til at markedsføre diverse kommercielle tiltag uden at blive honoreret for det, og DHF forstår ikke kritikken.
Tilbage står sponsor, Cimber Sterling, som i løbet af den sidste uge, har oplevet deres navn i adskillige medierne – noget de åbenbart ikke er glade for, eller… Således udtaler Bjarne Rasmussen her til aften følgende til TV2 Sporten: “Vi har sagt, at vi ikke er glade for at blive en part af den her konflikt, men at vi nu giver dem arbejdsro til at få det løst, men derefter sætter vi os ned bagefter og kigger på, hvilken konkret skade har det her gjort, og hvordan kompenserer vi så for det.”
Bluff og PR
Sommerferien venter rundt om hjørnet, og danskerne skal snart vælge, hvilket flyselskab de vil benytte, hvis turen går sydpå i sommerferie eller i vinterferien for den sags skyld… og så brokker Cimber Sterling sig over mediedækning i primetime… godt nok er det ikke de mest flatterende ord, der bliver kastet mellem DHF og ”reklamesøjlerne”, men mon ikke den almindelig dansker godt kan se, at Cimber Sterling ikke har noget med den konkrete sag at gøre, udover at de er blevet gidsler. Mon ikke danskerne også har lagt bare lidt mere mærke til Cimber Steling, som sagen har udviklet sig, end hvis spillerne blot havde løbet rundt i en træningshal i Lalandia i Billund uden brok? Og mon ikke brandet netop, med denne medieomtale, når ud til en langt bredere del af befolkningen…
Det virker derfor som et smart PR-træk, når salg- og marketingdirektøren her til aften begynder at snakke om kompensation – et glimrende forsøg på bluff, som kan skaffe firmaet lidt goodwill, medlidenhed og ekstra gratis PR.
Det ser ud til, at de har lært noget af deres konkurrent Spies – dårlig omtale… 😉
Kommunikationsbolcheriet 