I dag kan forbrugerne vælge imellem hundredvis af forskellige brands, når de står og skal vælge, hvilken flaske vand de putter i indkøbskurven. Aquador har derfor været innovative og tænkt i nye baner for at fange forbrugerens opmærksomhed.
For andet år i træk har Aquador kåret Miss Aquadorable – Danmarks mest naturlige skønhed som i år blev Christina Jensen fra Ringkøbing. I kampagnen Aquadorable fokuseres der på den naturlige skønhed, der kommer indefra. En naturlig skønhed kan alle unge kvinder besidde, og der skal derfor ikke leves op til modeindustriens strenge krav om modelidealer som; minimum 1.70 høj, åleslank krop, høje kindben og lignende.
Formålet med Aquadors kampagne var desuden at tiltrække målgruppen bestående af unge kvinder til Aquadors webcommunity www.aquadorable.dk. Her kunne unge piger konkurrere om en plads i det store tv-show Miss Aquadorable 2009, hvor jagten gik ind på Danmarks mest naturlige skønhed. www.aquadorable.dk blev hurtigt et af de top 40 mest besøgte websites i Danmark – det kan man vist godt kalde en succes. Piger kunne i Aquadors webcommunity chatte med hinanden og diskutere emner som eksempelvis sundhed og skønhed. Foruden det kunne der på sitet stemmes om og nomineres piger til tv-showet og konkurrencen om at blive Miss Aquadorable 2009. Aquadors salg er gået markant op som resultat at dette promotionstunt og en fornyet brandopmærksomhed.
Tænk anderledes!
Aquador er et bevis på, at det betaler sig at tænke anderledes. Det betaler sig at brande sig i nye kontekster, og det betaler sig at skabe kontakt mellem sine forbrugere i stedet for som virksomhed blot at kommunikere envejs til og med sin målgruppe. Aquador arbejder i dag 360 grader rundt om sit brand. Vandproducenten har i sin succesfulde brandkampagne formået at skabe samspil mellem forskellige medier, heriblandt traditionelle reklameposters, et webcommunity-site samt et tv-show der har klinet landets unge piger til skærmen hver torsdag aften det sidste stykke tid. Aquador har forstået, at forbrugerne er dem, der fortæller de bedste historier. Det har de formået at skabe en smart mediekampagne ud fra, hvor essensen ligger i den naturlige skønhed, der kommer indefra. Det er ikke det ydre der tæller noget, men det indre hvor de gode historier ligger gemt.
EN BRANDINGKAMPAGNE DER FANGER FORBRUGEREN OG BRINGER FORBRUGERNE SAMMEN PÅ HELT NYE MÅDER – KANON GODT VINKLET!
Kommunikationsbolcheriet 