Så lader det endelig til, at det længe ventede program om de lykkelige danskere, som Oprah Winfrey optog i forbindelse med Chicagos OL-promoveringstur i København i starten af oktober, får sendetid. Programmet har overskriften ”Oprah on Location: The Happiest People on Earth”.
På Oprahs hjemmeside: http://www.oprah.com/community/thread/119099 findes følgende appetitvækker “Paid to go to college, one year of maternity leave and babies so safe that they’re left outside alone! Oprah’s on location with the happiest people on earth” Denne teaser har allerede affødt 47 kommentarer, en del fra danskere, som blandt andet fortæller om vores høje skatter, men også flere udenlandske folk har kommenteret på programmet. En skriver: ”Maybe, we should just move to Denmark…” og en anden: “I can’t wait to see this show…I want to move there, now….”
I forbindelse med IOC-kongressen i København lød der kritik flere steder fra og man fik indtrykket af, at nogle havde sovet i timen. Danmark var simpelthen ikke god nok til at brande sig selv. Det egentlige brandfokus var og blev nemlig ikke på Danmark og København, men mere på de fire potentielle værtsbyer for OL i 2016. Selvom Danmark og København sikkert er blevet nævnt mange gange i den internationale presse, så er disse navne ikke sat i forbindelse med værdier, som er noget af det der gør, at et brand bliver husket. Der var altså tale om indirekte branding eller rettere omtale af Danmark, et land som kun var sekundær i forhold til Chicago, Tokyo, Rio de Janeiro og Madrid.
Nu lader det så til, at vi får en chance til… eller rettere Oprah giver os en chance til. Danmarks skæbne er lagt i en amerikansk talkshowværts hænder. Lad os håbe, at budskabet og de danske værdier når ud til Oprahs mange millioner af seere, og at Danmark bliver brandet rigtigt denne gang.
Interview med Oprah i København:
Kommunikationsbolcheriet 