Præmie eller betaling?

”Fortæl os hvorfor lige netop dit hus/du skal vinde XXX, og så har du chancen for at vinde XXX.”

Du deltager i en konkurrence og bliver vinderen af en fed præmie – eneste ”hage” er, at du skal indvillige i, at konkurrenceudbyderen i forskelligt materiale bruger din begrundelse for, hvorfor deres produkt er interessant. Derudover skal du også lige stille op til interview. Er der i sådanne tilfælde så tale om en præmie eller i virkeligheden en form for betaling?

Virksomheder er efterhånden blevet rigtig kreative, når det gælder om at få forbrugeren til at reklamere for sig og skabe troværdig markedsføring. Det er ikke usædvanligt at støde på konkurrencer, hvor muligheden for at vinde en relativ stor præmie opstår, hvis du kommer med en levende beskrivelse af, hvorfor lige netop virksomhedens produkt er noget for dig, eller hvorfor dit hus fortjener præmien. Chancen for at blive valgt bliver ikke ringere af, at du sender visuelt materiale med, eksempelvis billeder og eventuelle idétegninger. For at deltage i konkurrencen og vinde skal du acceptere, at dit bidrag anvendes som en del af virksomhedens markedsføring.

Som udgangspunkt er der jo intet galt i det. Det er også meget normalt, at man skal udfylde noget i forbindelse med deltagelsen i en konkurrence. Spørgsmålet er måske blot, hvilken form for konkurrence der er tale om, og om præmien er “pakket” ekstra pænt ind. Virksomheder skaber jo gennem denne type af konkurrence mulighed for en masse ”gratis” bidrag til fedt marketingmateriale. Materiale hvor forbrugeren med egne ord beskriver deres begejstring for produktet – og skaber derigennem reklame. Det er jo guld værd for virksomheder. Og ja vinderen af konkurrencen går måske også hjem med følelsen af at stå på vinderskamlen med guld. Men er der i virkeligheden tale om sølv forklædt som guld, hvis man sammenligner de to deltagere – virksomhed og konkurrencevinder?

Der er i hvert fald ingen tvivl om, at virksomheder, der laver disse konkurrencer har stor chance for at vinde guld i form af statements, cases og dermed god markedsføring og branding.

 

 

 

 

 

 

Read Full Post »

Britta og Claus i GO’aften Danmark

Naturisterne Britta og Claus er så populære, at de den 25. januar blev inviteret i GO’aften Danmark for at give sundhedstips og fortælle lidt mere om, hvem de er. Populariteten er nem at spore her på bloggen, men også antallet af fans på kendissernes Facebook-fanside siger alt – 24.587.

På Facebook-fansiden er fansene ivrige efter at stille spørgsmål og komme med rosende ord. Et af de helt store spørgsmål drejer sig om, hvor Claus gør af mobiltelefonen…      

 

For frække til YouTube og Facebook

I Danmark er vi kendte for at være rimelig frisindede overfor sex, porno og nøgenhed, og derfor er reklamerne fra TDC lige i øjet i Danmark, men for folk uden for landets grænser er reklamerne måske for meget. Derfor har YouTube valgt ikke at hoste filmene, og folkene bag Facebook-fansiden har valgt at tage filmene af Facebook på grund af skærpet censur og risiko for at blive lukket. TDC har som en konsekvens heraf valgt at uploade filmene på deres egen hjemmeside. Her har man som bruger mulighed for at dele filmene med andre, eksempelvis via Facebook, Twitter og MySpace.

 

Nomineret til Zulu Award

Britta og Claus er blevet nomineret til en Zulu Award for årets reklame med filmen ”Mød naturisterne” og konkurrerer mod havenisserne fra Viasat, ”Vi sidder lige og ser lidt tv” fra Ikea, SAS ”Så godt som hjemme” med Tina Dickow og Pede fra WUPTI.com.

Read Full Post »

Januar er en ny frisk start

Det er en gammel skik at lave et nytårsforsæt sidst på året, da januar for mange er muligheden for at starte på en frisk. Skikken er almen kendt og møder både optimisme og pessimisme. Nogle ser det som en mulighed for at tage sig selv i nakken og få gjort noget ved det, som man er utilfreds med – om det så drejer sig om, at man fremadrettet skal huske at putte vasketøjet i vasketøjskurven med det samme, så det ikke roder, eller om det er et livsstilsomlæggende nytårsfortsæt som eksempelvis rygestop eller vægttab.

Opfattelsen af januar måned som en tid til ændringer er meget mærkbar i medierne. Kommunikationen i både trykte og digitaliserede medier bærer præg af, at årsskiftet og januar måned af mange betragtes som tiden for forandring.

Mange forskellige brancher synes at have spottet denne tendens og ser det som en mulighed for at skabe et behov hos os forbrugere. Eksempelvis har en del bilforhandlere sat massivt ind i januar måned med kampagner og tilbud. Den typiske fokus på slankeprodukter i januar er også gældende i år.

Finanskrisen synes ikke at kunne spores i de ressourcer, der lægges i TV-spot og anden markedsføring. Noget kunne tyde på, at forandringen, som måske forbindes med januar måned, er et håb, virksomheder har hæftet sig ved i ønsket om at få optur i salget. Meget synes dog umiddelbart at kunne tale imod forbrugerens købelyst, eksempelvis julens store forbrug, en stadig stor ledighed eller lønnedgang.

Men er det muligt at overføre januar måneds image, som ”måneden for nye tiltag og forandringer” til en mulighed for virksomheder til at skabe omsætning? Hvad mener du?

Read Full Post »

1 Euro er en formue – Ikea Soft Toys kampagne

Julen er hjerternes fest og heldigvis er det ikke alle virksomheder, der lader sig skræmme af den store stygge finanskrise og glemmer de sociale tiltag.

En af de virksomheder, som igen i år har valgt at donere penge til et godt formål er den svenske møbelgigant Ikea. Siden 2003 har Ikea i ugerne op til jul doneret 1 Euro for hvert tøjdyr, der sælges i varehusene. Donationen går til UNICEF og Red Barnet og er øremærket skoleuddannelse.

I år har Ikea lavet en ny interaktiv hjemmeside, hvor børn og barnlige sjæle kan indspille sange og få Ikea-tøjdyrene til at danse til i takt. Man kan altså optage sine egne sange og lave videoer, som efterfølgende kan deles via de sociale medier, såsom YouTube og Facebook – prøv det selv her.

På hjemmesiden kan man også se en sød musikvideo, som leder tankerne hen på 80’ernes ”Live Aid” støttekoncerter.

 

 

Husk at købe et tøjdyr, hvis du kommer i Ikea inden jul, og hjælp børn til bedre uddannelse!

Read Full Post »

Lige over grænsen…

… Findes der mænd, som i de amerikanske film. Mænd, der er solbrune, veltrænede, uden hår på brystet og med de helt rigtige skægstubbe. Alle er de arbejdende mænd, med et job som naturligvis kræver en uniform – piloten, brandmanden, håndværkeren eller livredderen. Mændene er omsorgsfulde, følsomme, har glimt i øjet og så kan de synge med på Joe Cockers ”Up Where We Belong”.  Det er budskabet som Fleggaard i år, ovenpå sidste års kæmpe succes med halvnøgne/nøgne kvinder i røde bikinier og faldskærme, forsøger at lokke i os kvinder.

Mændene var solgt sidste år og en af reklamefilmene blev en viral succes og kåret som verdens bedste af Michael Arrington, den indflydelsesrige blogger fra Silicon Valley. Læs mere her

 

Virker reklamen?

Som kvinde sidder jeg tilbage og tænker – jeg har sgu da været lige over grænsen (læs i Tyskland/ Fleggaard) mange gange og de mænd har jeg aldrig set – tværtimod! Det jeg så var nok mere noget a la høj og ranglet eller lille med ølvom og pølse i hånden…

Selv synes jeg, at sidste års reklame var lige i øjet og lige til grænsen. Men årets reklame til kvinderne er i min optik lige under grænsen. Måske bliver jeg bare ikke fanget af knaldtilbuddet: Omo 6,4 kg. Color eller White til 75 kr.? Måske er der for lidt sex i reklamen, i hvert fald i forhold til sidste års reklame? Eller måske er kvinder bare ikke ligeså lette at narre, som mænd?

Det bliver interessant at følge den nye reklame og Fleggaardmændene og deres Facebookprofil. Kommer I til Fleggaard piger?

 

Dette års reklamefilm:

 

Sidste års reklamefilm kan ses her 

Read Full Post »

Bagom naturisterne Britta og Claus

Så er der svar på nogle af de spørgsmål, der er kommet her på bloggen i forbindelse med indlægget “Villa, Volvo og TDC?”

På TV2 har man nemlig valgt at gå bagom reklamefilmen og derfor kan du nu komme helt tæt på naturisterne – se hvordan dragterne er lavet og hvem der er i dem…. hvis du stadig er i tvivl:-)

Se klippet her: http://nyhederne.tv2.dk/baggrund/article.php/id-25896477.html

Read Full Post »

FC Savanna – Bold for en bedre verden

Tilbage i maj efterlyste jeg flere CSR initiativer og kampagner i et indlæg her på bloggen. Et muligt svar på den markante tilbagegang i CSR kommunikationen kunne være den daværende fremherskende finanskrise. Nu ser det så ud til, at CSR koncepterne atter blomstrer igen. Inden for de sidste par måneder er jeg blevet mødt af flere spænende initiativer. Som Kristine skrev om i et indlæg for nylig, kan man strikke en hue og redde et barn, århusianske restauranter har støttet AIDS-fondet, og denne måned som har stået i brystkræftens tegn afsluttes med et brag, når Kræftens Bekæmpelse i samarbejde med TV3 samler ind til kampen mod brystkræft i et kæmpe brystgallashow d. 1. november.

Her til morgen blev et nyt CSR initiativ så skudt i luften, da en række superliga spillere var i Go´morgen Danmark for at fortælle om deres fælles nye velgørenhedsinitiativ; FC Savanna.

Kilde: http://www.fcsavanna.dk

 

Alternative indsamlingsmetoder
FC Savanna er en lidt alternativ indsamlingsmetode, der ikke handler om at stemme dørklokker, rasle med bøssen eller give et bidrag ved køb af diverse produkter – det handler her om at støtte et velgørende projekt gennem passionen for fodbold. Man kan støtte FC Savanna ved at oprette en BS-aftale, som giver Folkekirkens Nødhjælp lov til en gang om måneden at trække et selvvalgt beløb fra sin konto. Man støtter herefter FC Savanna, hvis f.eks. ens yndlingsspiller scorer eller hvis ens favorithold vinder kampen. Man kan både give enkelte bidrag men også faste bidrag hver måned.

En anden ting, der er karakteristisk for det her koncept, er, at de 16 spillere, der deltager i konceptet, selv er med til at udvikle FC Savanna. Superliga spillerne er altså ikke blot kendte frontfigurer og repræsentanter for kampagnen – de er langt mere engagerede i hele konceptet og bidrager selv løbende til udviklingen af nye tiltag. Desuden er det første gang i historien, at fodboldspillere på tværs af fodboldligahold går sammen om så stort et projekt.

Man kan tilmelde sig FC Savannas fanklub, følge FC Savanna på Facebook og følge med når månedens anfører blogger. I denne måned er Mathias Zanka Jørgensen anfører, og til spørgsmålet om hvordan FC Savanna kan hjælpe folk i Afrika, svarer han:

”Ved at gøre folk i Danmark opmærksomme på problemerne i Afrika og dermed yde økonomisk støtte til projektet, der jo har til formål at hjælpe folk i Afrika.”

Det er altså blandt andet det, som er idéen bag det alternative velgørenhedsinitiativ. Har du lyst til at høre, hvad de andre superliga spillere siger om det fælles projekt, så se nedenstående video:

 

Fodbold er noget der samler mennesker, sorte som hvide, rige som fattige. Derudover er det noget de fleste kan relatere til. Både musikere og kunstnere har støttet velgørenhedsprojekter verden over – nu kom turen så til fodboldspillerne.

 

Viral og tribal potentiale
Når jeg taler om viral kommunikation, henfører jeg til initiativer, der udnytter online word-of-mouth forbindelser. Jeg ser et stort potentiale i, at FC Savannas velgørenhedsbudskab spreder sig som en virus fra person til person både online og i den fysiske verden. Særligt engagerede fans, som brænder for sporten, får nu muligheden for at støtte et godt projekt gennem deres egen passion for fodbold, og da de fleste fodboldfans er følelsesmæssigt involveret i sporten, mener jeg også, at der er en stor chance for, at FC Savannas velgørenhedsprojekt bliver en succes.  Desuden har FC Savanna skabt grobund for en viral succes gennem anvendelsen af onlinemedier som Youtube, Facebook, webloggen og selvfølgelig eget website.

Udover det mener jeg også, at der ligger et tribalt potentiale i konceptet, da der med tribal kommunikation er tale om at flytte fokus fra individet til de fællesskaber, som vi mennesker indgår i. FC Savanna har gennem oprettelsen af en online fanklub og en Facebook-gruppe istandsat en række fællesskaber som kan styrke velgørenhedsprojektet. Fans tilbydes herigennem en social medieplatform, hvor de kan følge FC Savanna samt interagere og kommunikere med hinanden og spillerne.

Det er ét af de mest interessante velgørenhedsinitiativer, jeg har set på det seneste – det er anderledes, det er gennemtænkt, og det er gennemført.

Read Full Post »

Nyt fra Britta og Claus

Så er de her igen – Britta og Claus, de to TDC-naturister. Denne gang med lidt hjælp til dem, der frygter sort skærm den 31. oktober 2009 når det analoge tv-signal bliver slukket.

Se Britta og Claus spise jordbærtærte her:

 

Og så har de to naturister sørme også fået en Facebookside som du kan besøge her: http://www.facebook.com/pages/Britta-og-Claus/157942643504?v=info#/pages/Britta-og-Claus/157942643504?v=info

Read Full Post »

Strik en hue og red et barn!

Hvem kan sige nej til det?

Går jeg en tur på strøget, møder jeg helt sikkert én person, som vil forsøge at få mig til at støtte en god sag. Ligeledes ringer det flere gange om året på døren, og foran mig står en venlig person med en raslebøsse. Er jeg ikke hjemme lægger de et girokort i min postkasse. Men ofte kan det være svært at finde ud af, hvad mønterne i raslebøssen eller en underskrift på strøget og det dertil månedlige bidrag helt konkret går til. Og er noget svært at forholde sig til, kan resultatet være, at man ikke gør det.

Red barnet har siden den 5. oktober gjort det muligt at give sin støtte på en meget håndgribelig måde. Strik en hue til et barn og vær med til at hjælpe spædbørn fra sygdom og i værste fald døden. At strikke en hue er noget, de fleste kan forstå og forholde sig til. Det er ikke sikkert alle umiddelbart evner det, undertegnede inklusiv. Men budskabet går ind, og man kan se en sammenhæng mellem donation, formål og resultat.

Netop det at gøre tingene håndgribeligt og forståeligt skaber grundlag for empati hos dem, man ønsker at nå, og som man vil have til at forstå sit budskab. Formår man yderligere at aktivere folk til aktivt at gøre en indsats, så er der i høj grad basis for succes.

At det, som for undertegnede, ikke nødvendigvis ligger naturligt for alle at sidde med strikketøjet foran fjernsynet eller på busturen, tager Red Barnet også højde for. Med en pengedonation kan andre strikke huen for dig. Ja så er det igen ”bare” penge i bøssen, men man ved dog konkret, hvad bidraget går til, og ikke mindst forstår man formålet. Er man blandt dem, der uden problemer svinger strikkepindene men mangler lidt inspiration, har Red Barnet allieret sig med Hendes Verden, som har lagt en række strikkemønstre ud på deres hjemmeside.

Grundlaget er altså skabt for at bringe folks empati, kreativitet, engagement og dermed handlekraft i spil. Det er nemlig langt fra alle, der ønsker den ”nemme” løsning, som en pengedonation er. Har man fingrene i dejen, så har man været med til at lave brødet, og det giver hos mange en større følelse af tilfredshed, end hvis brødet er købt. Gør det samme sig gældende i spørgsmålet om at støtte en god sag, er der grund til at tro, at kampagnen Strik en hue og red et barn har gode vilkår.

Read Full Post »

Netværk og velgørenhed kogt sammen, krydret med sociale medier.

Det kan ikke være gået mange næser forbi, at det i oktober måned i høj grad er muligt at ”støtte brysterne”.

Igennem årene er der kommet flere og flere muligheder for at bidrage til Kræftens Bekæmpelses arbejde med forskning, patientstøtte og forebyggelse af brystkræft. Gennem køb af efterhånden mange forskellige produkter, lige fra rugbrød og hygiejnebind til tasker og smykketræer, doneres et beløb til brystkræftsagen – www.stoetbrysterne.dk.

Lige som ved andre velgørenhedsprojekter kan man ved ”Støt brysterne” også melde sig som indsamler. Muligheden som indsamler er dog blevet udvidet, da det også kan foregå online – www.stoetbrysterne.dk. Her er det ens netværk, man forsøger at få til at støtte brysterne økonomisk. Derfor opfordres indsamlere selvfølgelig også til at benytte sig af Facebook og det sociale medies efterhånden naturlige muligheder.

Kombinationen af velgørenhed, netværk og sociale medier trækker på en række positive elementer, som synes at kunne imødekomme målet om en større økonomisk støtte fra befolkningen. Det stadigt stigende brug af de sociale medier gør det nemt for forbrugeren at forholde sig aktivt til kampagnen. Ubesværet og bekvemt kan man lede sin egen indsamling, støtte et godt formål og ikke mindst synliggøre sig over for sit netværk.

Undskyldninger som bruges for at ikke at deltage i den traditionelle indsamling fra dør til dør, eksempelvis i form af ikke lige at have tid den dag eller manglende energi, er ikke brugbar ved den online indsamling. Altså har de sociale medier gjort det muligt at begrave tidligere barrierer, og medierne har i stedet fremmet netværkets muligheder.

I år er ikke det første år, at denne online indsamling finder sted. Men med det efterhånden særdeles integrerede forbrug af sociale medier i dagligdagen og forbrugerens behov for at deltage og få indflydelse synes vilkårene for at nå målet om at slå sidste års indsamling at være forbedret.

Read Full Post »