Tilbage i maj efterlyste jeg flere CSR initiativer og kampagner i et indlæg her på bloggen. Et muligt svar på den markante tilbagegang i CSR kommunikationen kunne være den daværende fremherskende finanskrise. Nu ser det så ud til, at CSR koncepterne atter blomstrer igen. Inden for de sidste par måneder er jeg blevet mødt af flere spænende initiativer. Som Kristine skrev om i et indlæg for nylig, kan man strikke en hue og redde et barn, århusianske restauranter har støttet AIDS-fondet, og denne måned som har stået i brystkræftens tegn afsluttes med et brag, når Kræftens Bekæmpelse i samarbejde med TV3 samler ind til kampen mod brystkræft i et kæmpe brystgallashow d. 1. november.
Her til morgen blev et nyt CSR initiativ så skudt i luften, da en række superliga spillere var i Go´morgen Danmark for at fortælle om deres fælles nye velgørenhedsinitiativ; FC Savanna.
Kilde: http://www.fcsavanna.dk
Alternative indsamlingsmetoder
FC Savanna er en lidt alternativ indsamlingsmetode, der ikke handler om at stemme dørklokker, rasle med bøssen eller give et bidrag ved køb af diverse produkter – det handler her om at støtte et velgørende projekt gennem passionen for fodbold. Man kan støtte FC Savanna ved at oprette en BS-aftale, som giver Folkekirkens Nødhjælp lov til en gang om måneden at trække et selvvalgt beløb fra sin konto. Man støtter herefter FC Savanna, hvis f.eks. ens yndlingsspiller scorer eller hvis ens favorithold vinder kampen. Man kan både give enkelte bidrag men også faste bidrag hver måned.
En anden ting, der er karakteristisk for det her koncept, er, at de 16 spillere, der deltager i konceptet, selv er med til at udvikle FC Savanna. Superliga spillerne er altså ikke blot kendte frontfigurer og repræsentanter for kampagnen – de er langt mere engagerede i hele konceptet og bidrager selv løbende til udviklingen af nye tiltag. Desuden er det første gang i historien, at fodboldspillere på tværs af fodboldligahold går sammen om så stort et projekt.
Man kan tilmelde sig FC Savannas fanklub, følge FC Savanna på Facebook og følge med når månedens anfører blogger. I denne måned er Mathias Zanka Jørgensen anfører, og til spørgsmålet om hvordan FC Savanna kan hjælpe folk i Afrika, svarer han:
”Ved at gøre folk i Danmark opmærksomme på problemerne i Afrika og dermed yde økonomisk støtte til projektet, der jo har til formål at hjælpe folk i Afrika.”
Det er altså blandt andet det, som er idéen bag det alternative velgørenhedsinitiativ. Har du lyst til at høre, hvad de andre superliga spillere siger om det fælles projekt, så se nedenstående video:
Fodbold er noget der samler mennesker, sorte som hvide, rige som fattige. Derudover er det noget de fleste kan relatere til. Både musikere og kunstnere har støttet velgørenhedsprojekter verden over – nu kom turen så til fodboldspillerne.
Viral og tribal potentiale
Når jeg taler om viral kommunikation, henfører jeg til initiativer, der udnytter online word-of-mouth forbindelser. Jeg ser et stort potentiale i, at FC Savannas velgørenhedsbudskab spreder sig som en virus fra person til person både online og i den fysiske verden. Særligt engagerede fans, som brænder for sporten, får nu muligheden for at støtte et godt projekt gennem deres egen passion for fodbold, og da de fleste fodboldfans er følelsesmæssigt involveret i sporten, mener jeg også, at der er en stor chance for, at FC Savannas velgørenhedsprojekt bliver en succes. Desuden har FC Savanna skabt grobund for en viral succes gennem anvendelsen af onlinemedier som Youtube, Facebook, webloggen og selvfølgelig eget website.
Udover det mener jeg også, at der ligger et tribalt potentiale i konceptet, da der med tribal kommunikation er tale om at flytte fokus fra individet til de fællesskaber, som vi mennesker indgår i. FC Savanna har gennem oprettelsen af en online fanklub og en Facebook-gruppe istandsat en række fællesskaber som kan styrke velgørenhedsprojektet. Fans tilbydes herigennem en social medieplatform, hvor de kan følge FC Savanna samt interagere og kommunikere med hinanden og spillerne.
Det er ét af de mest interessante velgørenhedsinitiativer, jeg har set på det seneste – det er anderledes, det er gennemtænkt, og det er gennemført.
Kommunikationsbolcheriet 