De fleste af os går rundt med små og store drømme. Er vi heldige får vi nogle af disse drømme opfyldt – andre forbliver drømme.
Jeg drømmer selv om en dag at komme til at eje et større parcelhus med udsigt ud over Silkeborg søerne, hvor jeg i weekenderne kan finde staffeliet og penslerne frem og slå mig løs på det store hvide lærred med den guddommelige natur og det blikstille vand for øjnene af mig. Tilsmiler denne drøm mig ikke, kan mindre da også sagtens gøre det, men drømmen er der da.
De aktive seere skaber programmet
De mange tv-kanaler kæmper i dag om seerne med et utal af reality-programmer, talkshows, tv-serier og dokumentarer. Det nyeste skud på stammen er tv-programmer, der aktiverer seerne og giver dem en større indflydelse.
Det mest kendte fænomen i dag på de aktive seere er vel nok sms-afstemningen, hvor seere under live-programmer har indflydelse på det endelige resultat. Et eksempel herpå er de utallige danske kvinder, der lige for tiden hver fredag aften sidder klinet til skærmen og sms’er deres favorit dansepar videre i vild med dans. Og ja jeg er selvfølgelig selv en af disse kvinder:-)
I forlængelse heraf har internettet og de sociale medier nu åbnet muligheden for, at vi seere kan få indflydelse på programmets indhold og underholdningsværdi inden programserien broadcastes.
Et par eksempler på denne nye mediestrategi fra tv-producernes side er programserierne ”Aquadorable”, der blev sendt hen over sommeren og nu ”Drømmen”, som er det nyeste skud på stammen.
TV3 står bag begge programmer, og begge koncepter er afhængige af brugernes engagement og bidrag. Et webcommunity og brugernes indflydelse, diskussioner og afstemninger i dette community ledte op til det senere Aquadorable-program, der blev vist tidligere på året. Nu forsøger TV3 så at gentage succesen med ”Drømmen”, som der lige for tiden reklameres ihærdigt for på kanelen.
I reklamespottet opfordres vi helt almindelige danskere til at gå ind på www.tv3.dk/drommen, oprette en profil, beskrive vores drøm og argumentere for hvorfor netop vores drøm skal opfyldes. Herefter vil et Dream Team bestående af en række kendte danskere udvælge de bedste drømme og realisere en ny drøm hver uge – en realisering af drømme der vises på tv.
Selvet i høj kurs
Tv-kanalerne skal konstant forny sig og vise nye programserier, der fastholder seerne og ikke får dem til at zappe videre. Selvet har de sidste 10 år været i høj kurs og selvrealisering er et nøgleord, der er kommet til at spille en vigtig rolle for det vestlige menneskes forståelse af sig selv og sin omverden. Fra at være et tema, der blot optog en lille gruppe af mennesker, er selvudviklingstrenden nærmest blevet en omfattende og folkelig bevægelse. Det handler om at udleve eget potentiale som menneske.
Det her stigende ego- og selvrealiseringsbehov markedsfører TV3 sig nu netop på med programmer som ”Aquadorable” og ”Drømmen”, hvor man kan blive kåret som Danmarks mest naturlige skønhed eller få din helt egen drøm realiseret. Ikke nok med det – de engagerer også allerede seerne gennem internettet og de sociale medier inden programmet broadcastes. På et website har man rig mulighed for at oprette en profil og selviscenesætte sig selv og egne drømme. Herigennem fanger TV3 ikke blot seernes indledende opmærksomhed – de har herigennem en større chance for at få seernes vedvarende og forsatte opmærksomhed.
Medier som websites, sociale medier og tv integreres og spiller sammen i jagten på seere, og danskerne har altså nu i højere grad fået muligheden for at påvirke og afgøre, hvad der vises på tv.
Kommunikationsbolcheriet 